张鸿飞副教授在《编辑之友》2022年1期发表论文《价值主张驱动创新：中国互联网平台内卷化的破解之道》。
论文认为，自2019年开始，风头正劲的互联网平台遭遇强监管风暴，其背后原因是平台垄断和数字霸权带来的负面效应日益凸显。
文章分析了我国互联网平台发展已明显呈现出的内卷化特征，指出平台内卷化具体表现为流量焦虑、价值漂移和数字霸权。
内卷化的实质是创新不足导致的内向坍缩，惯性障碍、竞争约束和平台垄断等因素共同导致了互联网平台的创新陷阱，深层原因是互联网平台的价值主张层面出现扭曲和断裂，导致无法突破内外部资源约束，日渐陷入没有发展的增长。
内卷化一旦形成便具有强大的惯性，互联网平台要想走出内卷困境，必须在价值主张的驱动下进行商业模式的深层创新，同时也需要从外部治理层面加强约束和激励。
